Brändijuhile on usaldatud vastutus kaubamärgi eest. Ta märkab turu vajadusi, mõõdab tulemusi, mõistab nende tähendust ning mõjutab otsuseid, mis kujundavad ühise suuna. Nii saab brändiuht sillaks, mis ühendab kliendi ootused ja organisatsiooni eesmärgid tervikuks.
Meistriklassi eesmärk:
Toetada turundajate kujunemist eesmärgipärasteks brändijuhtideks tugevdades nende analüütilist mõtlemist, praktilisi tööoskusi ja enesejuhtimist, et nad suudaksid luua väärtust koostöiselt ning mõõdetavate tulemustega nii turundus- kui müügiorganisatsioonis.
Koolitus sobib:
- alustavatele ja kesktasemel brändijuhtidele;
- müügiga tihedalt koostööd tegevatele turundajatele;
- väiksemate ettevõtete turundusvastutajatele;
- spetsialistidele, kes soovivad liikuda brändijuhi rolli.
Koolituse tulemusena:
Oled enesekindlam ja mõjusam turundusspetsialist, kes suudab oma toodete väärtust selgelt esile tuua ja kasvatada.
Õpiväljundid:
- mõistad brändijuhi rolli, vastutust ja mõju organisatsioonis (brändijuhi sotsiaalse identiteedi koolitus)
- valdad brändi teekonda turule
- oskad määrata brändi kasvufaktoreid
- suudad koostada turundusplaane ning valida ja eesmärgistada brändi tulemus- ja turundusmõõdikuid
- mõistad enda professionaalset identiteeti, motivatsiooni ja arenguvajadusi (brändijuhi sotsiaalse identiteedi moodul)
16 akadeemilist tundi + 4 akadeemilist tundi iseseisvat tööd. Kokku toimub 4 kontaktõppe päeva.
Õppemeetodid
Loeng, iseseisvad tööd, grupitööd, grupiarutelud, rollikaardistused, paaris-jagamine,
Koolitusmaterjalid on slaidid, töölehed, küsimustikud, harjutused.
Materjalide salvestamiseks kasutatakse Google Drive keskkonda.
Vajalik on arvuti olemasolu.
Hindamine
- koolitustel ja aruteludes osalemine 75%
- turundusplaani (1 A4) koostamine ja turundusmõõdikute määramine: iseseisev kodutöö
- praktiline töö ühe turundusmudeli alusel: koolituse ajal
- refleksiooni läbiviimine: koolitus ajal
- minu persoonimärk töölehe 5 punkti täitmine: iseseisev kodutöö
Aitan sul arendada turundusoskusi, luua oma identiteeti ja lisada teostusjulgust, et kujuneda enesekindlaks ja mõjusaks spetsialistiks, kes suudab oma toodete väärtust selgelt esile tuua.
Koolituse sisu:
Brändijuhi roll ja mõju organisatsioonis
Brändijuhi vastutus ja mõju kaubamärgi väärtuse kasvatamisel. Roll turundus- ja müügiorganisatsioonis. Brändijuhi sotsiaalse identiteedi koolitusmoodul.
Brändi väärtuspakkumine ja turule viimise teekond
Toote või brändi väärtuse selge sõnastamine. Sihtkliendi olulisus ja määramine. Brändi teekond turule route-to-market põhimõtted ning koostöö müügi ja teiste osapooltega.
Brändi kasvufaktorite määramine
Kasvu mõjutavate tegurite leidmine oma kaubamärgi näitel. SWOT. Müügi-, turu-, tarbija- ja kanalipõhiste andmete kasutamine kasvuvõimaluste hindamisel. Kasvufaktorite sidumine turundusplaaniga.
Turundusplaani koostamine
Turundusplaani osad. Turundusplaani A4 mudel. Eesmärkide seadmine, sihtrühmade ja tegevussuundade määramine. Turundustegevuste ja mõõdikute planeerimine vastavalt brändi eesmärkidele.
Tulemus- ja turundusmõõdikute valik ning hindamine
Äriliste ja turunduslike mõõdikute vajadus. Mõõdikute valik või määramine, jälgimine ja tõlgendamine. Turundustegevuste mõju hindamine ning andmepõhiste otsuste tegemine.
Finantsmõõdikud ja kasumlikkus brändijuhtimises
Kasumiaruande lugemine brändijuhi töö vaates (turunduskulud läbi kasumiaruande). Kaubamärgi kasumlikkuse hindamine ning finantsmõõdikute kasutamine turundusotsuste põhjendamisel.
Praktilised tööriistad brändi juhtimiseks
Kolme turundusmudeli tutvustamine ning rakendamine igapäevases töös brändijuhina.
Professionaalne identiteet ja enesejuhtimine
Brändijuhi professionaalne identiteet, motivatsioon ja arenguvajadused. Mõju kasvatamine organisatsioonis. Mõjumaatriks. Refleksioon. Isikliku arengusuuna ja järgmiste sammude määratlemine.
Registreeri huvi või küsi lisa